Nazwy pojazdów elektrycznych i ogólnie branding pojazdów elektrycznych były w ciągu ostatnich kilku lat dość gorącym tematem w całej branży. Mercedes był jednak jednym z najmniej najgorszych przestępców w tej dziedzinie. Chociaż „EQ” nie jest najlepszą marką na rynku, sposób, w jaki był używany, miał sens, gdy już oswoiłeś się z tym pomysłem. „EQ” oznaczało elektrycznego Mercedesa, a litera po nim odsyłała do tradycyjnej „Klasse”. SoEQA dla nowej Klasy A, EQS dla nowej, elektrycznej Klasy S i tak dalej.
A jednak krążą plotki, że firma zdecydowała się usunąć przedrostek „EQ” z przyszłych modeli pojazdów elektrycznych. Jak podaje niemiecki dziennik Handelsblatt (viaReuters), od końca 2024 roku nie będzie już Mercedesa EQ.
Według doniesień powód ma związek z tym, że firma stawia na pojazdy elektryczne, przez co oznakowanie EQ staje się zbędne. Jeśli samochody elektryczne będą jedynymi samochodami, które Mercedes będzie sprzedawał, nie ma sensu różnicować elektrycznych samochodów Mercedesa dodatkową marką EQ. Biorąc pod uwagę fakt, że dyrektor naczelny Ola Kaellenius skupia się na samochodach wyłącznie elektrycznych, ma to sens.
Rzecznik Mercedesa wydał w tej sprawie następujące oświadczenie:
Mając na celu, aby do końca dekady nasza marka macierzysta Mercedes-Benz stała się w pełni elektryczna, dostosujemy pozycjonowanie pojazdów, a tym samym wykorzystanie marki, zgodnie z duchem czasu, ale w tej chwili jest za wcześnie na szczegółowe informacje na ten temat.
Brzmi to jak klasyczne potwierdzenie PR bez potwierdzenia (podobne do klasycznego zaprzeczenia bez zaprzeczenia, ale na odwrót). Jeśli więc rozwinąłeś w sobie pewien poziom emocjonalnego przywiązania do liter E i Q w odniesieniu do wysokiej klasy niemieckich luksusowych samochodów elektrycznych, masz niecałe dwa lata na zerwanie tych więzi na dobre.
