अल्फ़ा रोमियो की आकर्षक नई एसयूवी ने काफी हलचल पैदा की - और न केवल इसके आकर्षक डिजाइन के लिए। इटली सरकार के एक मंत्री ने यह दावा करके भौंहें चढ़ा दीं कि इसे मिलानो कहना राष्ट्रीय नियमों का उल्लंघन है क्योंकि कार का उत्पादन पोलैंड में किया जाएगा। विचित्र? निश्चित रूप से. फिर भी, अल्फ़ा रोमियो ने तेजी से विवाद को मार्केटिंग तख्तापलट में बदल दिया।
इटालियन ऑटोमेकर ने घोषणा की कि मिलानोइस को अब आधिकारिक तौर पर अल्फ़ा रोमियो जूनियर कहा जाएगा। अल्फ़ा रोमियो के सीईओ जीन-फिलिप इम्पाराटो ने इतालवी सरकार को "मुफ़्त प्रचार" के लिए धन्यवाद देते हुए दावा किया कि यह बदलाव "आपसी समझ को बढ़ावा देने की भावना से" किया गया है।
इससे पहले, इटली के उद्यम और मेड इन इटली मंत्री, एडोल्फ़ो उर्सो ने तर्क दिया था कि "मिलानो नामक कार का उत्पादन पोलैंड में नहीं किया जा सकता है।" उन्होंने कहा कि नाम किसी तरह उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाने में गुमराह करेगा कि एसयूवी फैशन राजधानी मिलान में बनाई गई थी। यह दावा निश्चित रूप से संदिग्ध है, खासकर जब कई वैश्विक वाहन निर्माता अपने घरेलू देशों के बाहर वाहन बनाते हैं।
यह आश्वस्त होने के बावजूद कि "मिलानो" नाम पूरी तरह से कानूनी है, अल्फ़ा रोमियो ने फैसला किया कि स्थिति को शांत करने का सबसे अच्छा तरीका एक रीब्रांड है। कंपनी के अधिकारियों ने इस बात पर ज़ोर दिया कि ध्यान कार के डिज़ाइन और प्रदर्शन पर होना चाहिए, न कि राजनीतिक झगड़े पर।
और नये नाम के बारे में क्या? अल्फ़ा रोमियो परिवार में जूनियर के पास एक समृद्ध विरासत है। 1966 में पेश की गई, जीटी 1300 जूनियर एक युवा स्पोर्ट्स कार थी जिसे पहली बार खरीदारों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। यह अत्यधिक सफल साबित हुई और अपने पूरे जीवन काल में इसकी 92,000 से अधिक इकाइयाँ बिकीं।
नई जूनियर आक्रामक स्टाइल वाली एक कॉम्पैक्ट एसयूवी है और अल्फ़ा का पहला पूर्ण-इलेक्ट्रिक वाहन है। इसकी लंबाई 4.5 मिली होगी। अल्फ़ा रोमियो ब्रांड के सिग्नेचर ड्राइविंग अनुभव को बनाए रखते हुए एक रोमांचक प्रदर्शन का वादा करता है।
"मिलानो" की पराजय ने नवेली एसयूवी की ओर ध्यान आकर्षित किया। अल्फ़ा रोमियो की वेबसाइट भी ट्रैफ़िक में वृद्धि के कारण क्रैश हो गई क्योंकि कार प्रशंसकों ने विवाद के बारे में चर्चा की। जूनियर स्विच ब्रांड को सुर्खियों में रखेगा, जो भीड़ भरे बाजार में नुकसान नहीं पहुंचा सकता। लेकिन क्या अल्फा इस चर्चा को वास्तविक बिक्री में बदलने में कामयाब होगा? आख़िरकार, तमाम मार्केटिंग के बावजूद, नई जूनियर बस एक सजी-धजी जीप एवेंजर या लैंसिया यप्सिलॉन है- जो जरूरी नहीं कि बुरी चीज़ हो। हालाँकि, €38,500 लॉन्च मॉडल की कीमत बड़ी बिक्री के रास्ते में आ सकती है।
