Tesla står inför en enorm nedgång i den europeiska försäljningen. De senaste uppgifterna visar på en nedgång som aldrig förr, särskilt i Tyskland som en gång var den viktigaste marknaden för företaget. Orsakerna kan vara komplexa, men siffrorna målar upp en tydlig bild: Teslais står inför en allvarlig utmaning i Europa.
Teslas tyska leveranser rasade i februari med hela 70 % jämfört med förra året. Endast 1 429 nya Teslas registrerades, i skarp kontrast till över 6 000 levererade i februari året innan. Och denna dramatiska nedgång är inte isolerad - Frankrike, Norge, Danmark och Sverige har också rapporterat stora minskningar av Teslas försäljning.
I februari sjönk Teslas totala försäljning i Europa med över 40 % jämfört med föregående år. Storbritannien var det enda landet som visade en liten ökning, då de flesta andra stora marknader upplevde betydande nedgångar. Nederländerna och Portugal rapporterade också minskad försäljning, där Portugal såg en betydande minskning till bara 547 leveranser. Spanien visade en liten förbättring jämfört med januari, men den är fortfarande ned 44 % hittills i år.
En förklaring till nedgången är den nya Model Ychangeover. Tyvärr tyder data på att detta inte är den enda faktorn. Model 3-försäljningen minskar också, med Tyskland som ser en minskning med 40 % och Frankrike en minskning med 60 %, trots den senaste uppdateringen av Model 3. Detta tyder på att problemet går längre än modellövergångar.
Teslas vd Elon Musks politiska stöd i Tyskland kan ha spelat en roll för att öka komplexiteten. Musks stöd för det högerextrema Alternativet för Tyskland (AfD) under det senaste valet verkar ha alienerat många konsumenter. Nedgången i Tesla-registreringar i Tyskland verkar ha följt Musks agerande, samtidigt som de totala EV-registreringarna i landet ökade med 31%.
Siffrorna är inne, och de säger att Teslas europeiska marknadsandel krymper. Storbritannien kan vara en liten ljuspunkt, men den övergripande trenden är oroande. Betydande nedgångar på nyckelmarknader som Tyskland och Frankrike innebär att Tesla står inför utmaningen att återvinna konsumenternas förtroende och ta itu med de faktorer som bidrar till denna försäljningsnedgång. Det verkar som att företaget inte är alltför bekymrat över situationen för tillfället och fortsätter som om detta bara var en blipp i den större bilden. Låt oss hoppas att de vet något som vi inte vet.
