Tesla steht vor einem enormen Rückgang der europäischen Verkäufe. Die neuesten Daten zeigen einen Rückgang wie nie zuvor, insbesondere in Deutschland, dem einst wichtigsten Markt des Unternehmens. Die Gründe mögen komplex sein, aber die Zahlen zeichnen ein klares Bild: Tesla steht in Europa vor einer ernsthaften Herausforderung.
Die deutschen Auslieferungen von Tesla brachen im Februar im Vergleich zum Vorjahr um satte 70 % ein. Nur 1.429 neue Teslas wurden zugelassen, im krassen Gegensatz zu den über 6.000 Auslieferungen im Februar des Vorjahres. Und dieser dramatische Rückgang ist kein Einzelfall – auch Frankreich, Norwegen, Dänemark und Schweden haben starke Rückgänge bei den Tesla-Verkäufen gemeldet.
Im Februar gingen die Gesamtverkäufe von Tesla in Europa im Vergleich zum Vorjahr um über 40 % zurück. Das Vereinigte Königreich war das einzige Land, das einen leichten Anstieg verzeichnete, während die meisten anderen großen Märkte erhebliche Rückgänge verzeichneten. Auch die Niederlande und Portugal meldeten rückläufige Verkäufe, wobei Portugal einen deutlichen Rückgang auf nur 547 Auslieferungen verzeichnete. Spanien verzeichnete im Vergleich zum Januar eine leichte Verbesserung, ist aber seit Jahresbeginn immer noch um 44 % gesunken.
Eine Erklärung für den Rückgang ist die Umstellung auf das neue Modell Y. Leider deuten die Daten darauf hin, dass dies nicht der einzige Faktor ist. Auch die Verkäufe des Model 3 sind rückläufig, wobei in Deutschland ein Rückgang um 40 % und in Frankreich ein Rückgang um 60 % zu verzeichnen war, trotz der jüngsten Modell-3-Aktualisierung. Dies deutet darauf hin, dass das Problem über Modellübergänge hinausgeht.
Für noch mehr Komplexität könnte die politische Unterstützung von Tesla-CEO Elon Musk in Deutschland eine Rolle gespielt haben. Musks Unterstützung der rechtsextremen Alternative für Deutschland (AfD) während der jüngsten Wahlen scheint viele Verbraucher verärgert zu haben. Der Rückgang der Tesla-Zulassungen in Deutschland scheint auf Musks Maßnahmen zurückzuführen zu sein, während die Gesamtzulassungen von Elektrofahrzeugen im Land um 31 % stiegen.
Die Zahlen liegen vor und es heißt, dass Teslas europäischer Marktanteil schrumpft. Großbritannien mag ein kleiner Lichtblick sein, aber der Gesamttrend ist besorgniserregend. Deutliche Rückgänge in Schlüsselmärkten wie Deutschland und Frankreich bedeuten, dass Tesla vor der Herausforderung steht, das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen und die Faktoren anzugehen, die zu diesem Umsatzrückgang beigetragen haben. Es scheint, dass sich das Unternehmen im Moment nicht allzu sehr mit der Situation beschäftigt und so weitermacht, als sei dies nur ein kleiner Ausschnitt im Gesamtbild. Hoffen wir, dass sie etwas wissen, was wir nicht wissen.
