Tesla stoi w obliczu ogromnego spadku sprzedaży w Europie. Najnowsze dane pokazują spadek jak nigdy dotąd, szczególnie w Niemczech, które kiedyś były dla firmy najważniejszym rynkiem. Przyczyny mogą być złożone, ale liczby dają jasny obraz: Tesla stoi w Europie przed poważnym wyzwaniem.
Dostawy Tesli w Niemczech spadły w lutym aż o 70% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Zarejestrowano jedynie 1429 nowych Tesli, co stanowi wyraźny kontrast w porównaniu z ponad 6000 dostarczonymi w lutym roku poprzedniego. I ten dramatyczny spadek nie jest odosobniony – Francja, Norwegia, Dania i Szwecja również odnotowały duże spadki sprzedaży Tesli.
W lutym całkowita sprzedaż Tesli w Europie spadła o ponad 40% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wielka Brytania była jedynym krajem, który wykazał niewielki wzrost, podczas gdy większość innych głównych rynków odnotowała znaczne spadki. Holandia i Portugalia również odnotowały spadek sprzedaży, przy czym Portugalia odnotowała znaczny spadek do zaledwie 547 dostaw. Hiszpania wykazała niewielką poprawę w porównaniu ze styczniem, ale od początku roku nadal jest to spadek o 44%.
Jednym z wyjaśnień tego spadku jest zmiana modelu. Niestety dane wskazują, że nie jest to jedyny czynnik. Sprzedaż Modelu 3 również spadła – w Niemczech odnotowano spadek o 40%, a we Francji o 60%, pomimo niedawnej odświeżenia Modelu 3. Sugeruje to, że problem wykracza poza zmiany modeli.
Sprawę komplikuje fakt, że pewną rolę mogło odegrać polityczne poparcie dyrektora generalnego Tesli Elona Muska w Niemczech. Wydaje się, że poparcie Muska dla skrajnie prawicowej Alternatywy dla Niemiec (AfD) podczas ostatnich wyborów zniechęciło wielu konsumentów. Wydaje się, że spadek liczby rejestracji Tesli w Niemczech nastąpił po działaniach Muska, podczas gdy ogólna liczba rejestracji pojazdów elektrycznych w kraju wzrosła o 31%.
Liczby mówią, że udział Tesli w rynku europejskim maleje. Wielka Brytania może być małym jasnym punktem, ale ogólna tendencja jest niepokojąca. Znaczące spadki na kluczowych rynkach, takich jak Niemcy i Francja, oznaczają, że Tesla stoi przed wyzwaniem odzyskania zaufania konsumentów i zajęcia się czynnikami przyczyniającymi się do spadku sprzedaży. Wygląda na to, że firma nie jest obecnie zbytnio zaniepokojona sytuacją i zachowuje się tak, jakby to była tylko plama na szerszym obrazie. Miejmy nadzieję, że wiedzą coś, czego my nie wiemy.
