टेस्ला को यूरोपीय बिक्री में भारी गिरावट का सामना करना पड़ रहा है। नवीनतम आंकड़ों से पता चलता है कि गिरावट पहले कभी नहीं देखी गई, खासकर जर्मनी में जो एक समय कंपनी के लिए सबसे महत्वपूर्ण बाजार था। कारण जटिल हो सकते हैं, लेकिन संख्याएँ एक स्पष्ट तस्वीर पेश करती हैं: टेस्ला को यूरोप में एक गंभीर चुनौती का सामना करना पड़ रहा है।
फरवरी में टेस्ला की जर्मन डिलीवरी में पिछले साल की तुलना में 70% की भारी गिरावट आई। केवल 1,429 नए टेस्ला पंजीकृत किए गए, जबकि एक साल पहले फरवरी में 6,000 से अधिक की डिलीवरी हुई थी। और यह नाटकीय गिरावट अकेली नहीं है - फ्रांस, नॉर्वे, डेनमार्क और स्वीडन ने भी टेस्ला की बिक्री में बड़ी गिरावट दर्ज की है।
फरवरी में टेस्ला की कुल यूरोपीय बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 40% से अधिक कम हो गई। यूके एकमात्र ऐसा देश था जिसने मामूली वृद्धि दिखाई, जबकि अधिकांश अन्य प्रमुख बाजारों में पर्याप्त गिरावट देखी गई। नीदरलैंड और पुर्तगाल में भी बिक्री में कमी दर्ज की गई, पुर्तगाल में महज़ 547 डिलीवरी तक की भारी गिरावट देखी गई। स्पेन में जनवरी की तुलना में थोड़ा सुधार दिख रहा था, लेकिन यह अब भी साल-दर-साल 44% नीचे है।
गिरावट का एक स्पष्टीकरण नया मॉडल वाईचेंजओवर है। दुर्भाग्य से, डेटा बताता है कि यह एकमात्र कारक नहीं है। मॉडल 3 की बिक्री में भी गिरावट आई है, हाल ही में मॉडल 3रिफ्रेश के बावजूद जर्मनी में 40% और फ्रांस में 60% की कमी देखी गई है। इससे पता चलता है कि मामला मॉडल परिवर्तन से परे है।
जटिलता को बढ़ाते हुए, टेस्ला के सीईओ एलोन मस्क के जर्मनी में राजनीतिक समर्थन ने एक भूमिका निभाई हो सकती है। ऐसा प्रतीत होता है कि हाल के चुनावों के दौरान धुर दक्षिणपंथी अल्टरनेटिव फॉर जर्मनी (एएफडी) के लिए मस्क के समर्थन ने बहुत सारे उपभोक्ताओं को अलग-थलग कर दिया है। ऐसा लगता है कि जर्मनी में टेस्ला पंजीकरण में गिरावट मस्क के कार्यों के बाद हुई है, जबकि देश में कुल ईवी पंजीकरण में 31% की वृद्धि हुई है।
संख्याएँ आ चुकी हैं और वे कहते हैं कि टेस्ला की यूरोपीय बाज़ार हिस्सेदारी घट रही है। ब्रिटेन एक छोटा सा उज्ज्वल स्थान हो सकता है, लेकिन कुल मिलाकर रुझान चिंताजनक है। जर्मनी और फ्रांस जैसे प्रमुख बाजारों में महत्वपूर्ण गिरावट का मतलब है कि टेस्ला को उपभोक्ता विश्वास हासिल करने और बिक्री में गिरावट में योगदान करने वाले कारकों को संबोधित करने की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है। ऐसा लगता है कि कंपनी इस समय स्थिति से बहुत चिंतित नहीं है और इस तरह काम कर रही है जैसे कि यह बड़ी तस्वीर में सिर्फ एक झलक थी। आइए आशा करें कि वे कुछ ऐसा जानते हैं जो हम नहीं जानते।
