تواجه شركة Tesla's Elon Musk تحديات كبيرة حيث تواجه شركة السيارات الكهربائية العملاقة تباطؤ المبيعات وزيادة المنافسة لأول مرة في تاريخها. ردًا على نتائج الربع الأول المخيبة للآمال، بدأت شركة تسلا جولة من عمليات تسريح العمال التي ستؤثر على 10% من قوتها العاملة العالمية. في المجموع، هناك أكثر من 14000 موظف على وشك أن يتركوا بدون عمل.
ورغم أن هذه الخطوة مخيبة للآمال، إلا أنها ليست غير متوقعة تمامًا. تواجه شركة تسلا مشاكل منذ فترة، وتكافح من أجل الحفاظ على النمو الهائل الذي كانت تتمتع به ذات يوم حتى بعد سلسلة من تخفيضات الأسعار. علاوة على ذلك، ينتج المنافسون في الصين وأماكن أخرى سيارات كهربائية أكثر قدرة على المنافسة، مما يؤدي إلى تآكل حصة تسلا في السوق.
وكتب ماسك في رسالة بريد إلكتروني داخلية يعلن فيها عن تسريح العمال: "بينما نقوم بإعداد الشركة للمرحلة التالية من النمو، من الضروري أن ننظر إلى كل جانب من جوانب الشركة لخفض التكاليف وزيادة الإنتاجية".
من الواضح أن استراتيجية الشركة تتغير لأنها تستهدف تحسين الربحية. وفي تقريرها الأخير للربع الرابع، انخفض إجمالي هامش ربح تسلا إلى 17.6%، وهو أدنى مستوى له منذ أكثر من أربع سنوات. على الرغم من أن شركة تيسلا تنفي ذلك، إلا أن التقارير تشير إلى التخلي المحتمل عن نموذج السيارات الكهربائية بأسعار معقولة، والذي يمكن أن يؤثر حقًا على النمو على المدى الطويل إذا كان هذا صحيحًا.
إن تخفيضات الوظائف جزء لا يتجزأ من جهد أوسع لخفض النفقات. تم توجيه قيادة تسلا لتقييم أداء الموظفين عن كثب وتشديد العمليات التشغيلية. وضربت موجة مماثلة من تخفيضات القوى العاملة العديد من شركات التكنولوجيا العام الماضي مع ظهور حالة من عدم اليقين الاقتصادي.
ويصل التخفيض أيضًا إلى القيادة العليا لشركة تسلا. وبحسب ما ورد تم تضمين درو باجلينو، النائب الأول للرئيس لمجموعة نقل الحركة والطاقة، إلى جانب روهان باتيل - المعروف بحضوره الصريح على وسائل التواصل الاجتماعي - في جولة التسريح هذه. وفي حين لم يتم الكشف عن الأساس المنطقي المحدد لمغادرتهم، فإن مخارجهم تؤكد خطورة التحديات الحالية التي تواجهها تسلا.
ستكون كيفية استجابة السوق مقياسًا رئيسيًا في الأسابيع المقبلة. وسيراقب المستثمرون عن كثب أرباح شركة تيسلا للربع الأول، المقرر إصدارها في 23 أبريل، لقياس الوضع المالي للشركة. يتوقع المحللون ربحًا متواضعًا، لكن توقعات المبيعات واتجاه السهم لا تزال غامضة. في الوقت الحاضر، يبدو من غير المرجح أن تستعيد تسلا النمو دون إطلاق سيارة جديدة أو تقديم تحديث كبير لطراز ModelY الناجح للغاية.
