फ्रांस और जर्मनी दोनों के पास आल्प्स हैं, शायद यही कारण है कि वे पर्वत श्रृंखला का संदर्भ देने वाले ब्रांडों का उपयोग करना पसंद करते हैं। कार क्षेत्र में, रेनॉल्ट के पास अल्पाइन है, और अब बीएमडब्ल्यू के पास अल्पाइना है।
एल्पिना ट्रेडमार्क अधिकार 1 जनवरी को सफलतापूर्वक बीएमडब्ल्यू को हस्तांतरित कर दिए गए, और यह, जर्मन समूह के अनुसार, "बीएमडब्ल्यू ग्रुप छत्र के तहत एक विशेष स्टैंडअलोन ब्रांड के रूप में बीएमडब्ल्यू एल्पिना के लॉन्च का प्रतीक है"।
आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है कि प्रारंभिक फोकस "ब्रांड सक्रियण" पर होगा, क्योंकि बीएमडब्ल्यू एल्पिना ब्रांड के प्रमुख तत्व "अधिकतम प्रदर्शन और बेहतर सवारी आराम का अद्वितीय संतुलन, हॉलमार्क ड्राइविंग विशेषताओं के साथ संयुक्त" हैं। आपको "अचूक विवरणों के साथ विशेष विकल्पों और कस्टम सामग्रियों के एक विशेष पोर्टफोलियो" की भी उम्मीद करनी चाहिए। इसलिए अल्पाइना का उपयोग ढेर सारी अपसेल के लिए किया जाएगा।
एल्पिना ब्रांड के इतिहास को देखते हुए बीएमडब्ल्यू "अपनी जबरदस्त जिम्मेदारी से अवगत है", और अपने नेतृत्व के साथ उच्चतम उम्मीदों को पूरा करने के लिए प्रतिबद्ध है। ऊपर की छवि में देखा गया नया वर्डमार्क, पीछे के केंद्र में स्थित होगा, जो "नए विशिष्ट ब्रांड के स्टैंडअलोन चरित्र और बीएमडब्ल्यू समूह के भीतर इसके स्वतंत्र व्यक्तित्व" को रेखांकित करेगा, कंपनी का कहना है।
नया वर्डमार्क 70 के दशक के अलपिना के असममित वर्डमार्क से प्रेरित है, जिसमें "सुरुचिपूर्ण, समकालीन डिजाइन" "इतिहास और भविष्य के बीच एक लिंक" प्रदान करता है। यह निश्चित है कि उन फ़ॉन्ट डिज़ाइनरों को अपने वेतन को उचित ठहराने की ज़रूरत है।
बीएमडब्ल्यू एल्पिना ब्रांडेड वाहनों को "सामग्री चयन और शिल्प कौशल के लिए कठोर मानकों के अनुसार" बनाया जाएगा, जो "दृश्य, ध्वनिकी और अनुभव के मामले में सबसे अधिक मांग वाली अपेक्षाओं" को पूरा करेगा।
और पूर्वनिर्धारित अपसेल विकल्पों की उपरोक्त श्रृंखला को देखते हुए, प्रत्येक अल्पाइना का "अपना स्वयं का, अचूक चरित्र है", उनमें से प्रत्येक "प्रदर्शन, आराम और व्यक्तित्व पर समझौता किए बिना, असाधारण की खोज में पारखी लोगों के लिए एक विशेष वस्तु है"। तो वे बहुत महंगे होंगे, यह मत कहना कि हमने आपको चेतावनी नहीं दी।
