Zowel Frankrijk als Duitsland hebben Alpen, wat waarschijnlijk de reden is dat ze graag merken gebruiken die verwijzen naar de bergketen. Op autogebied heeft Renault Alpine, en nu heeft BMW Alpina.
De handelsmerkrechten van Alpina werden op 1 januari met succes overgedragen aan BMW, en dit markeert volgens de Duitse groep "de lancering van BMW Alpina als een exclusief, op zichzelf staand merk onder de paraplu van de BMW Group".
De eerste focus zal liggen op ‘merkactivatie’, aangezien de belangrijkste elementen van het merk BMW Alpina ‘de unieke balans tussen maximale prestaties en superieur rijcomfort, gecombineerd met kenmerkende rijeigenschappen’ zijn, aldus het officiële persbericht. U mag ook "een exclusief portfolio van op maat gemaakte opties en aangepaste materialen verwachten, samen met onmiskenbare details". Alpina zal dus worden gebruikt voor een hoop upsell.
BMW is zich “bewust van zijn enorme verantwoordelijkheid” gezien de geschiedenis van het merk Alpina en streeft ernaar om met zijn rentmeesterschap aan de hoogste verwachtingen te voldoen. Het nieuwe woordmerk, te zien in de afbeelding hierboven, wordt in het midden van de achterkant gepositioneerd en onderstreept “het zelfstandige karakter van het nieuwe exclusieve merk en zijn onafhankelijke persoonlijkheid binnen de BMW Group”, aldus het bedrijf.
Het nieuwe woordmerk is geïnspireerd op het asymmetrische woordmerk van Alpina uit de jaren 70, waarbij het ‘elegante, eigentijdse ontwerp’ ‘een link vormt tussen geschiedenis en toekomst’. Die lettertypeontwerpers moeten hun loon rechtvaardigen, zoveel is zeker.
De voertuigen van het merk BMW Alpina zullen worden gemaakt "volgens strenge normen voor materiaalkeuze en vakmanschap", en zullen voldoen aan "de meest veeleisende verwachtingen op het gebied van uiterlijk, akoestiek en gevoel".
En gezien de bovengenoemde reeks op maat gemaakte upsell-opties, heeft elke Alpina "zijn eigen, onmiskenbare karakter", elk van hen "een exclusief object voor connaisseurs die het buitengewone nastreven, zonder concessies te doen aan prestaties, comfort en individualiteit". Ze zullen dus erg duur zijn, zeg niet dat we je niet hebben gewaarschuwd.
