Sowohl Frankreich als auch Deutschland haben Alpen, weshalb sie wahrscheinlich gerne Marken verwenden, die sich auf die Bergkette beziehen. Im Automobilbereich hat Renault Alpine und jetzt BMW Alpina.
Die Alpina-Markenrechte wurden am 1. Januar erfolgreich auf BMW übertragen, was nach Angaben des deutschen Konzerns „den Start von BMW Alpina als exklusive eigenständige Marke unter dem Dach der BMW Group markiert“.
Der Fokus werde zunächst auf der „Markenaktivierung“ liegen, denn die Schlüsselelemente der Marke BMW Alpina seien „ihre einzigartige Balance aus maximaler Leistung und überlegenem Fahrkomfort, kombiniert mit typischen Fahreigenschaften“, heißt es in der offiziellen Pressemitteilung. Außerdem dürfen Sie „ein exklusives Portfolio an maßgeschneiderten Optionen und maßgeschneiderten Materialien sowie unverwechselbare Details“ erwarten. Alpina wird also für eine Menge Upselling genutzt werden.
BMW ist sich angesichts der Geschichte der Marke Alpina „seiner enormen Verantwortung bewusst“ und verpflichtet sich, mit seiner Verantwortung höchsten Ansprüchen gerecht zu werden. Die neue Wortmarke, die im Bild oben zu sehen ist, wird in der Mitte des Hecks positioniert und unterstreicht „den eigenständigen Charakter der neuen exklusiven Marke und ihre eigenständige Persönlichkeit innerhalb der BMW Group“, so das Unternehmen.
Die neue Wortmarke ist von Alpinas asymmetrischer Wortmarke aus den 70er Jahren inspiriert, wobei das „elegante, zeitgenössische Design“ „eine Verbindung zwischen Geschichte und Zukunft“ herstellt. Diese Schriftdesigner müssen ihr Gehalt rechtfertigen, das steht fest.
Die Fahrzeuge der Marke BMW Alpina werden „nach strengen Standards für Materialauswahl und Handwerkskunst“ hergestellt und erfüllen „die anspruchsvollsten Erwartungen in Bezug auf Optik, Akustik und Haptik“.
Und angesichts der oben erwähnten Fülle an maßgeschneiderten Upsell-Optionen habe jeder Alpina „seinen eigenen, unverwechselbaren Charakter“, jeder von ihnen „ein exklusives Objekt für Kenner auf der Suche nach dem Außergewöhnlichen, ohne Kompromisse bei Leistung, Komfort und Individualität“. Sie werden also sehr teuer sein. Sagen Sie nicht, wir hätten Sie nicht gewarnt.
