تمتلك كل من فرنسا وألمانيا جبال الألب، ولهذا السبب على الأرجح يحبون استخدام العلامات التجارية التي تشير إلى سلسلة الجبال. في مجال السيارات، تمتلك رينو Alpine، والآن تمتلك BMW Alpina.
تم نقل حقوق العلامة التجارية Alpina بنجاح إلى BMW في الأول من يناير، وهذا، وفقًا للمجموعة الألمانية، "يمثل إطلاق BMW Alpina كعلامة تجارية حصرية مستقلة تحت مظلة مجموعة BMW".
سيكون التركيز الأولي على "تنشيط العلامة التجارية"، حيث أن العناصر الرئيسية لعلامة BMW Alpina هي "التوازن الفريد بين الأداء الأقصى والراحة الفائقة أثناء القيادة، جنبًا إلى جنب مع خصائص القيادة المميزة"، حسبما جاء في البيان الصحفي الرسمي. يجب عليك أيضًا أن تتوقع "مجموعة حصرية من الخيارات المخصصة والمواد المخصصة بالإضافة إلى تفاصيل لا لبس فيها". لذلك سيتم استخدام Alpina لعدد كبير من عمليات البيع.
تدرك BMW "مسؤوليتها الهائلة" نظرًا لتاريخ علامة Alpina التجارية، وهي ملتزمة بتلبية أعلى التوقعات من خلال قيادتها. وتقول الشركة إن العلامة النصية الجديدة، التي تظهر في الصورة أعلاه، سيتم وضعها في منتصف الجزء الخلفي، مما يؤكد "الطابع المستقل للعلامة التجارية الحصرية الجديدة وشخصيتها المستقلة داخل مجموعة BMW".
الشعار النصي الجديد مستوحى من شعار ألبينا النصي غير المتماثل من السبعينيات، مع "التصميم الأنيق والمعاصر" الذي يوفر "رابطًا بين التاريخ والمستقبل". يحتاج مصممو الخطوط هؤلاء إلى تبرير رواتبهم، هذا أمر مؤكد.
سيتم تصنيع السيارات التي تحمل علامة BMW Alpina "وفقًا لمعايير صارمة لاختيار المواد والحرفية"، مما يحقق "التوقعات الأكثر تطلبًا من حيث المرئيات والصوتيات والإحساس".
وبالنظر إلى مجموعة خيارات البيع الإضافية المذكورة أعلاه، فإن كل سيارة Alpina "تتمتع بطابعها الخاص الذي لا لبس فيه"، وكل منها "عنصر حصري للخبراء الذين يسعون إلى تحقيق ما هو استثنائي، دون المساومة على الأداء والراحة والتفرد". لذلك ستكون باهظة الثمن، لا تقل أننا لم نحذرك.
