Audi hat eine bedeutende Neuordnung seiner Partnerschaften und Joint Ventures mit SAIC und FAW auf dem chinesischen Markt bekannt gegeben. Ab sofort wird die Zusammenarbeit zwischen Audi und SAIC für die Herstellung von Fahrzeugen mit der Großbuchstabenmarke „AUDI“ verantwortlich sein, während sich das Joint Venture Audi-FAW auf die traditionelle Marke mit dem Vier-Ringe-Logo konzentrieren wird.
Diese Initiative geht über eine einfache Markentrennung hinaus. Die Audi-FAW-Einheit unter Verwendung des Vier-Ringe-Logos wird ein diversifiziertes Portfolio pflegen, das sowohl Elektrofahrzeuge als auch solche mit Verbrennungsmotoren umfasst. Im Gegensatz dazu werden die Produktionsanlagen im Rahmen der Audi-SAIC-Partnerschaft ausschließlich der Herstellung von Elektrofahrzeugen gewidmet sein.
Der Autohersteller bestätigte, dass der bestehende Kundendienst- und Kundendienstbetrieb ohne Unterbrechung weitergeführt wird. Allerdings hat das Unternehmen noch keine konkreten Angaben dazu gemacht, wie der Verkauf nach Ablauf der Übergangsfrist gesteuert wird.
Die Audi-SAIC-Partnerschaft hat bereits mehrere Modelle der Marke AUDI eingeführt, darunter den im letzten Jahr erschienenen E5 Sportback und den SUV E7X. Weitere Modelle, die auf der Advanced Digitized Platform 2.0 basieren, werden voraussichtlich bis 2028 auf den Markt kommen. In der Zwischenzeit wird das Joint Venture Audi-FAW voraussichtlich neben dem A5L und A6L neue Iterationen des A6L e-tron und des Q6L e-tron auf den Markt bringen.
Der Zweck dieser Umstrukturierungsstrategie mit zwei Marken und zwei Partnern besteht darin, das Portfolio der beiden Joint Ventures weiter zu trennen, die Entscheidungsfindung zu beschleunigen und die Reaktionsfähigkeit auf das sich ständig verändernde Marktumfeld zu verbessern.
