Audi heeft een aanzienlijke reorganisatie van zijn partnerschappen en joint ventures met SAIC en FAW op de Chinese markt onthuld. Met onmiddellijke ingang zal de samenwerking tussen Audi en SAIC verantwoordelijk zijn voor de productie van voertuigen met de all-caps "AUDI"-branding, terwijl de joint venture Audi-FAW haar inspanningen zal concentreren op het traditionele merk met vier ringen.
Dit initiatief gaat verder dan een simpele merkscheiding. De Audi-FAW-entiteit, die het logo met vier ringen gebruikt, zal een gediversifieerd portfolio onderhouden dat zowel elektrische voertuigen als voertuigen met verbrandingsmotoren omvat. De productiefaciliteiten onder het Audi-SAIC-partnerschap zullen daarentegen uitsluitend bestemd zijn voor de productie van elektrische voertuigen.
De autofabrikant bevestigde dat de bestaande after-salesondersteuning en klantenservice zonder onderbrekingen zullen doorgaan. Het bedrijf heeft echter nog geen specifieke details verstrekt over hoe de verkoop zal worden beheerd zodra de overgangsperiode afloopt.
Het partnerschap Audi-SAIC heeft al verschillende modellen onder het merk AUDI geïntroduceerd, waaronder de vorig jaar uitgebrachte E5 Sportback en de E7X SUV. Verwacht wordt dat tegen 2028 nog meer modellen zullen verschijnen die op het Advanced Digitized Platform 2.0 zijn gebouwd. Ondertussen zal de joint venture Audi-FAW naar verwachting nieuwe versies van de A6L e-tron en Q6L e-tron lanceren, naast de A5L en A6L.
Het doel van deze herstructureringsstrategie met twee merken en twee partners is om de portefeuille van de twee joint ventures verder te scheiden, de besluitvorming te versnellen en het reactievermogen op de voortdurend veranderende marktomgeving te vergroten.
