Le Volvo EX90, le nouveau produit phare électrique de Suède, sera dévoilé le 9 novembre, mais l'entreprise met déjà en marche sa machine marketing et la diffusion régulière de teasers a commencé.
Nous savons déjà que le Volvo EX90 sera doté de la technologie la plus avancée jamais présente sur une voiture Volvo, maintenant les détails de l'intérieur ont été présentés dans la dernière vidéo de la société. La question posée par Volvo est en fait très logique et de nombreux constructeurs automobiles ont du mal à trouver la réponse : que signifie le luxe dans le monde d'aujourd'hui ?
Toutes les marques du monde entier, quelle que soit la taille de la voiture, peuvent proposer un intérieur en cuir, les derniers systèmes d'infodivertissement, les plus grands écrans et un ADAS avancé. De nombreuses marques offrent des performances qui non seulement correspondent, mais souvent surpassent celles des constructeurs automobiles établis, jusqu'à présent considérés comme intouchables. Comment Volvo peut-il se démarquer ?
La réponse semble être assez simple : l'entreprise a décidé d'améliorer sa stratégie en matière de durabilité et de matériaux recyclés. Par exemple, le nouveau matériau Nordico est fabriqué à partir de bouteilles PET et de résine de pin provenant de sources certifiées et remplace de nombreuses pièces en plastique dans la voiture.
Les panneaux de bois de l'EX90 proviennent de fournisseurs certifiés FSC et le revêtement des sièges utilise exclusivement de la laine provenant de fermes qui répondent aux normes les plus élevées en matière de bien-être animal et d'environnement.
La nouvelle terminologie de Volvo pour l’habitacle signale un changement subtil : on ne l’appelle plus un intérieur, mais une « pièce ». L’EX90 offrira sept configurations d’espace distinctes, selon la société, qui alignent l’intérieur du véhicule avec son extérieur.
Le dernier produit phare de Volvo intégrera près de 50 kg de matériaux recyclés et biosourcés, le positionnant comme un leader potentiel du secteur. Le récit autour des voitures de luxe évolue ; une MG4 EV peut désormais offrir des performances de niveau supercar, et la définition du luxe doit changer – Volvo vise à mener cette transformation.
