Volvo EX90, het nieuwe elektrische vlaggenschip uit Zweden, wordt op 9 november onthuld, maar het bedrijf is zijn marketingmachine al aan het opvoeren en het gestage druppelen van teasers is begonnen.
We weten al dat de Volvo EX90 zal beschikken over de meest geavanceerde technologie die ooit op een Volvo-auto is toegepast, nu de details van het interieur zijn geïntroduceerd in de nieuwste video van het bedrijf. De vraag die Volvo stelt is eigenlijk heel logisch en veel autofabrikanten worstelen met het antwoord: wat betekent luxe vandaag de dag in de wereld?
Alle merken over de hele wereld, ongeacht de grootte van de auto, kunnen een lederen interieur, het nieuwste infotainment, de grootste schermen en geavanceerde ADAS aanbieden. Veel merken bieden prestaties die niet alleen overeenkomen met, maar vaak beter zijn dan die van de gevestigde autofabrikanten, die tot nu toe als onaantastbaar werden beschouwd. Hoe kan Volvo opvallen in de massa?
Het antwoord lijkt vrij simpel. Het bedrijf besloot zijn inzet op het gebied van duurzaamheid en gerecyclede materialen verder uit te breiden. Het nieuwe Nordico-materiaal is bijvoorbeeld gemaakt van PET-flessen en dennenhars uit gecertificeerde bronnen en vervangt veel plastic onderdelen in de auto.
De houten panelen van de EX90 zijn afkomstig van FSC-gecertificeerde leveranciers, en voor de stoelbekleding wordt uitsluitend gebruik gemaakt van wol van boerderijen die voldoen aan de hoogste normen op het gebied van dierenwelzijn en milieu.
Volvo’s nieuwe terminologie voor het interieur duidt op een subtiele verschuiving: het wordt niet langer een interieur genoemd, maar een ‘kamer’. De EX90 zal zeven verschillende kamerconfiguraties bieden, zegt het bedrijf, die het interieur van het voertuig op één lijn brengen met het exterieur.
Het nieuwste vlaggenschip van Volvo zal bijna 50 kg gerecyclede en biogebaseerde materialen bevatten, waardoor het een potentiële marktleider wordt. Het verhaal rond luxe auto’s evolueert; een MG4 EV kan nu prestaties op supercarniveau leveren, en de definitie van luxe moet veranderen. Volvo wil die transformatie leiden.
