كشفت أودي النقاب عن عملية إعادة تنظيم هامة لشراكاتها ومشاريعها المشتركة مع SAIC وFAW في السوق الصينية. وسيصبح التعاون بين أودي وSAIC، الذي يسري مفعوله على الفور، مسؤولاً عن تصنيع المركبات التي تحمل العلامة التجارية "AUDI" بأحرف كبيرة، في حين سيركز المشروع المشترك Audi-FAW جهوده على الشعار التقليدي ذو الحلقات الأربع.
تمتد هذه المبادرة إلى ما هو أبعد من مجرد فصل العلامة التجارية. وسيحتفظ كيان Audi-FAW، الذي يستخدم الشعار ذو الحلقات الأربع، بمحفظة متنوعة تشمل كلا من السيارات الكهربائية وتلك التي تعمل بمحركات الاحتراق الداخلي. وفي المقابل، سيتم تخصيص مرافق الإنتاج بموجب الشراكة بين أودي وSAIC حصريًا لتصنيع السيارات الكهربائية.
وأكدت شركة صناعة السيارات أن عمليات دعم ما بعد البيع وخدمة العملاء الحالية ستستمر دون انقطاع. ومع ذلك، لم تقدم الشركة بعد تفاصيل محددة حول كيفية إدارة المبيعات بمجرد انتهاء الفترة الانتقالية.
وقد قدمت الشراكة بين Audi-SAIC بالفعل العديد من الطرازات تحت علامة AUDI التجارية، بما في ذلك E5 Sportback التي تم إصدارها العام الماضي وE7X SUV. ومن المتوقع وصول نماذج إضافية مبنية على المنصة الرقمية المتقدمة 2.0 بحلول عام 2028. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يطلق مشروع Audi-FAW المشترك إصدارات جديدة من A6L e-tron وQ6L e-tron، إلى جانب A5L وA6L.
الغرض من استراتيجية إعادة الهيكلة ذات العلامة التجارية المزدوجة والشريك المزدوج هو زيادة فصل محفظة المشروعين المشتركين، وتسريع عملية اتخاذ القرار، وتعزيز الاستجابة لبيئة السوق المتغيرة باستمرار.
