Le monde des véhicules électriques peut être électrisant, certes, mais il peut aussi être… enivrant ? Tesla semble le penser. Le géant de la construction automobile, connu pour ses voitures électriques qui repoussent les limites, a désormais bouleversé le marché des boissons avec son combo CyberBeer et CyberStein en édition limitée. Mais racontons cette histoire verre par verre.
Il y a des années, personne n’aurait imaginé qu’un constructeur automobile vendrait de la bière. Mais dans une démarche typiquement musquée, Tesla ne s’en tient pas seulement à la construction automobile. Auparavant, ils avaient déjà servi aux amateurs européens une pilsner GigaBier en édition limitée. Vendu dans des bouteilles de 330 ml aux lignes épurées, inspirées du Cybertruck, le GigaBier a fait un carton, malgré son prix plutôt élevé, autour de 83 € le pack de trois.
Mais le marché américain est resté au sec jusqu’à présent. Le coffret CyberBeer et CyberStein en édition limitée, disponible pour les fans américains assoiffés, est vendu au prix de 128 €. Le forfait comprend deux bouteilles de bière de 11,2 onces et deux chopes personnalisées. La bière, une alléchante Helles Lager composée de houblons nobles européens Saaz et Hallertau Mittlefruh, est fabriquée en Californie par Buzzrock Brewing Co. Arborant un alcool robuste de 7 pour cent, cette bière est clairement destinée à ceux qui apprécient une bonne et forte bière blonde.
Les amateurs de design pourraient lever eux-mêmes leur verre vers les bouteilles, vêtus d'un manchon noir brillant accrocheur avec un filigrane CyberBeer distinctif. Tesla affirme qu'ils semblent encore plus attrayants lorsqu'ils sont réfrigérés. Eh bien, l’esthétique compte ! Les chopes en céramique, quant à elles, sont en noir mat, s'inspirant du design du Cybertruck attendu. Ils sont dotés d'un intérieur brillant et élégant et du logo emblématique de Tesla.
Bien que cette décision puisse apparaître comme une stratégie marketing originale pour certains, elle fait partie de l'approche plus large de Tesla visant à diversifier sa marque. Ils ont lancé des produits sur le thème du Cybertruck, allant du CyberOpener, un ouvre-bouteille qui, sans surprise, s'est vendu malgré son prix de 43 €, au berceau pour chat inspiré du Cybertruck. Il est clair que Tesla vise à créer une marque lifestyle, pas seulement un constructeur automobile.
Il est intéressant de noter que le Cybertruck, doté d'une suspension pneumatique adaptative, d'une direction aux roues arrière, d'un éclairage d'ambiance intérieur et d'une transmission intégrale, connaît lui-même des retards de production. Le dernier indice selon lequel ils pourraient bientôt être déployés vient d'un certain nombre d'unités de « confirmation de fabrication » aperçues sur le parking de la Texas Gigafactory. Mais, comme pour beaucoup de choses chez Tesla, la chronologie réelle reste un mystère.
L'aventure de Tesla dans le monde des boissons alcoolisées n'est pas nouvelle. Vous vous souvenez de la Tesla Tequila de 2020 ? Bien qu'elles ne soient plus disponibles, les lunettes à siroter Tesla dans leur boutique en ligne servent de rappel nostalgique des efforts antérieurs remplis d'esprit de Tesla.
Et un autre fait pour la route (sans alcool, bien sûr) : toutes les expériences de Tesla sur les produits n'ont pas été couronnées de succès. Le CyberQuad for Kids, inspiré du CyberQuad qui accompagnait les débuts du Cybertruck en 2019, a été retiré du marché pour des raisons de sécurité.
