De wereld van elektrische voertuigen kan natuurlijk opwindend zijn, maar ook... bedwelmend? Tesla lijkt dat te denken. De autofabrikant, bekend om zijn grensverleggende elektrische auto's, heeft nu de drankenmarkt in beroering gebracht met zijn limited edition CyberBeer en CyberStein-combinatie. Maar laten we dit verhaal glas voor glas uitgieten.
Jaren geleden had niemand gedacht dat een autobedrijf bier zou verkopen. Maar in een beweging die typisch Musk-achtig is, blijft Tesla niet alleen bij het maken van auto's. Eerder hadden ze de Europese liefhebbers al bediend met een limited edition GigaBier pils. Het GigaBier werd verkocht in strakke, op Cybertruck geïnspireerde flessen van 330 milliliter en was een hit, ondanks de vrij hoge prijs van ongeveer € 83 voor een pakje van drie.
Maar de Amerikaanse markt bleef tot nu toe droog. De CyberBeer en CyberStein limited edition-set, beschikbaar voor dorstige Amerikaanse fans, kost een scherpe prijs van € 128. Het pakket bevat twee flessen bier van 11,2 ounce en twee op maat gemaakte bierpullen. Het brouwsel, een prikkelende Helles Lager met Europese nobele hop Saaz en Hallertau Mittlefruh, wordt in Californië vervaardigd door Buzzrock Brewing Co. Met een robuust alcoholpercentage van 7 procent is dit bier duidelijk bedoeld voor degenen die een goede, sterke pils waarderen.
Designliefhebbers kunnen zelf hun glas op de flessen heffen, gekleed in een opvallende glanzend zwarte hoes met een opvallend CyberBeer-watermerk. Tesla beweert dat ze er nog aantrekkelijker uitzien als ze gekoeld zijn. Welnu, esthetiek doet ertoe! De keramische stenen zijn daarentegen matzwart en halen ontwerpinspiratie uit de verwachte Cybertruck. Ze zijn afgewerkt met een strak glanzend interieur en het emblematische Tesla-logo.
Hoewel deze stap voor sommigen misschien een eigenzinnige marketingstrategie lijkt, maakt het deel uit van Tesla's bredere aanpak om zijn merk te diversifiëren. Ze hebben merchandise met Cybertruck-thema gelanceerd, variërend van de CyberOpener, een flesopener die ondanks het prijskaartje van € 43, niet verrassend uitverkocht was, tot de op Cybertruck geïnspireerde kattenwieg. Het is duidelijk dat Tesla een lifestylemerk wil creëren, en niet alleen een autobedrijf.
Interessant genoeg ondervindt de Cybertruck, uitgerust met adaptieve luchtvering, achterwielbesturing, sfeerverlichting en vierwielaandrijving, zelf productievertragingen. De laatste hint dat ze binnenkort zullen worden uitgerold, komt van een flink aantal "productiebevestigings" -eenheden die zijn waargenomen op de parkeerplaats van de Texas Gigafactory. Maar zoals met veel dingen bij Tesla blijft de werkelijke tijdlijn een mysterie.
Tesla's onderneming in de wereld van alcoholische dranken is niet nieuw. Ken je de Tesla Tequila uit 2020 nog? Hoewel hij niet langer verkrijgbaar is, dienen de Tesla Sipping Glasses in hun online winkel als een nostalgische herinnering aan Tesla's eerdere geestverruimende inspanningen.
En nog een feit voor onderweg (zonder alcohol natuurlijk): niet alle merchandise-experimenten van Tesla hebben succes gekend. De CyberQuad for Kids, geïnspireerd op de daadwerkelijke CyberQuad die het debuut van de Cybertruck in 2019 vergezelde, werd vanwege veiligheidsoverwegingen van de markt gehaald.
