Die Vorhersage der Tesla-Preise wird zu einer ebenso großen Herausforderung wie die Wettervorhersage. Es fühlt sich an, als würde kein Tag vergehen, ohne dass die Preise fallen oder steigen, und das Internet ist damit beschäftigt, sich Memes zum Thema Tesla-Preise auszudenken. Teslas Gewinnmitteilung erfolgte erst vor ein paar Tagen und Elon Musk unterstützte nachdrücklich weitere Preissenkungen – nur um sie dann durchzusetzen.
Während die jüngsten Preissenkungen jeden Tesla in der Reihe betrafen, gilt die heutige Erhöhung nur für Model X und Model S. Beginnend mit den Plaid-Versionen kosten beide Fahrzeuge jetzt 107.490 US-Dollar. Das ist eine Steigerung um 2.500 US-Dollar gegenüber den vorherigen 104.990 US-Dollar.
Die nicht karierte Version von Model Snow kostet ab 87.490 $ und das nicht karierte Model Xi kostet jetzt 97.490 $. Das geschah nur wenige Wochen, nachdem das Unternehmen aufgrund mangelnden Kundeninteresses seine Preise um 5.000 US-Dollar gesenkt hatte.
Wir bekommen allmählich das überwältigende Gefühl, dass es keine Möglichkeit gibt, Ihren Tesla-Kauf zu planen. Vielleicht planen Sie, es nächste Woche zu kaufen, aber dann könnte der Preis fallen – also entscheiden Sie sich, abzuwarten und zu sehen. Nur damit der Preis an dem Morgen, an dem Sie Ihr Traumauto kaufen wollten, wieder steigt.
Noch ärgerlicher ist die Tatsache, dass andere Hersteller diese Idee ernst nehmen und darüber nachdenken, dem Beispiel von Tesla zu folgen. Jim Farley, der CEO von Ford, nannte Tesla bereits den „Pionier der dynamischen Preisgestaltung“ und deutete an, dass andere Autohersteller folgen müssten.
Die Wahrheit ist: Wenn die Preise von Woche zu Woche stark schwanken, werden die Kunden einfach aufgeben. Es ist besser, sich zurückzulehnen und abzuwarten, als sich auf ein 50.000-Dollar-Wettbewerb einzulassen, das nächste Woche 40.000 Dollar oder in der darauffolgenden Woche 55.000 Dollar wert sein kann. Eine solche wilde Preisgestaltung vernichtet auch den Wert von Gebrauchtfahrzeugen und schreckt dadurch die Kunden noch mehr ab.
Tesla hat einige wilde Zeiten vor sich, niedrigere Gewinnmargen ziehen die Aktienkurse nach unten und die rechtlichen Herausforderungen nehmen zu. Um die Sache noch spannender zu machen, lässt uns das Unternehmen die morgigen Preise für seine Autos raten, und das ist eine Möglichkeit, das Unternehmen sicher in den Nachrichten zu halten. Andererseits waren Tesla-Autos noch nie so günstig und wir sagen: Machen Sie weiter mit den Preissenkungen, Elon.
