टेस्ला की कीमतों की भविष्यवाणी करना मौसम की भविष्यवाणी की तरह ही चुनौतीपूर्ण होता जा रहा है। ऐसा लगता है जैसे कोई भी दिन ऐसा नहीं गुजरता जब कीमतें नीचे या ऊपर न जाती हों और इंटरनेट टेस्ला की कीमत से संबंधित मीम्स लाने में व्यस्त हो गया है। टेस्ला की कमाई कॉल अभी कुछ दिन पहले हुई थी और एलोन मस्क ने कीमतों में और कटौती का पुरजोर समर्थन किया - केवल उन्हें लागू करने के लिए।
जबकि हाल की कीमतों में कटौती ने रेंज के प्रत्येक टेस्ला को प्रभावित किया है, आज की वृद्धि केवल मॉडल XandModel S पर लागू होती है। प्लेड संस्करणों से शुरू होकर, दोनों वाहनों की कीमत अब $107,490 है। यह पिछले $104,990 से $2,500 अधिक है।
मॉडल स्नो का गैर-प्लेड संस्करण $87,490 से शुरू होता है और गैर-प्लेडमॉडल Xis की कीमत अब $97,490 है। ग्राहकों की रुचि में कमी के कारण कंपनी ने कुछ ही सप्ताह बाद इनकी कीमतों में 5,000 डॉलर की कटौती की थी।
हमें यह भारी अहसास होने लगा है कि आपकी टेस्ला खरीद की योजना बनाने का कोई तरीका नहीं है। हो सकता है कि आप इसे अगले सप्ताह खरीदने की योजना बना रहे हों, लेकिन तब कीमत गिर सकती है - इसलिए आप प्रतीक्षा करने और देखने का निर्णय लें। जब आप अपनी सपनों की कार खरीदने जा रहे थे तो कीमत केवल उस दिन बढ़ गई जब आप खरीदने जा रहे थे।
इससे भी अधिक कष्टप्रद बात यह है कि अन्य निर्माता इस विचार को गंभीरता से ले रहे हैं और टेस्ला का अनुसरण करने के बारे में सोच रहे हैं। फोर्ड के सीईओ जिम फ़ार्ले ने पहले ही टेस्ला को "गतिशील मूल्य निर्धारण का अग्रणी" कहा था और सुझाव दिया था कि अन्य वाहन निर्माताओं को भी इसका अनुसरण करना होगा।
सच तो यह है कि यदि कीमतें एक सप्ताह से दूसरे सप्ताह तक बेतहाशा बदलती रहीं, तो ग्राहक आसानी से हार मान लेंगे। $50,000 का जुआ खेलने के बजाय आराम से बैठना और इंतजार करना बेहतर है, जिसकी कीमत अगले सप्ताह $40,000 या उसके अगले सप्ताह $55,000 हो सकती है। इस तरह की बेतहाशा कीमतें इस्तेमाल किए गए वाहनों के मूल्य को भी नष्ट कर देती हैं और परिणामस्वरूप, यह ग्राहकों को और भी अधिक दूर कर देती है।
टेस्ला के लिए कुछ कठिन समय चल रहा है, कम लाभ मार्जिन के कारण शेयर की कीमतें नीचे आ रही हैं, और कानूनी चुनौतियाँ बढ़ रही हैं। बस चीजों को मसाला देने के लिए, कंपनी हमें अपनी कारों की कल की कीमतों का अनुमान लगाती रहती है और यह कंपनी को खबरों में बनाए रखने का एक तरीका है। दूसरी ओर - टेस्ला कारें कभी इतनी सस्ती नहीं थीं और हम कहते हैं - एलोन कीमतों में कटौती जारी रखें।
