चीन में इलेक्ट्रिक वाहन बाजार एक गतिशील बदलाव के दौर से गुजर रहा है, जिसमें Xiaomi जैसे घरेलू निर्माता स्थापित खिलाड़ियों के खिलाफ पकड़ हासिल कर रहे हैं। दिसंबर 2024 में, Xiaomi SU7 ने टेस्ला मॉडल 3 को पछाड़ दिया- ईवी क्षेत्र में नए प्रवेशी के लिए एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर।
यह वास्तव में पहली बार नहीं है जब SU7 ने बिक्री में मॉडल 3 को पीछे छोड़ दिया है। पिछले नौ महीनों में, Xiaomi की इलेक्ट्रिक सेडान ने अपने टेस्ला समकक्ष से चार गुना बेहतर प्रदर्शन किया है। यह या तो घरेलू ईवी के लिए बढ़ती प्राथमिकता को इंगित करता है, या मॉडल 3 का नवीनतम रिफ्रेश वास्तव में काम नहीं कर रहा है। टेस्ला को मजबूत ब्रांड पहचान प्राप्त है और चीनी बाजार में उसकी एक स्थापित उपस्थिति है, जिससे पता चलता है कि ग्राहक SU7 को बेहतर विकल्प के रूप में देख सकते हैं।
मार्च 2024 में लॉन्च किए गए Xiaomi SU7 ने अपनी प्रतिस्पर्धी कीमत और प्रभावशाली विशेषताओं के साथ तेजी से लोकप्रियता हासिल की है। मानक संस्करण के लिए RMB 215,900 (€25,300) से शुरू होकर, SU7 टेस्ला मॉडल 3 की RMB 235,500 (€27,500) की शुरुआती कीमत से लगभग 10% कम कर देता है।
Xiaomi के विपरीत, टेस्ला ने हाल ही में चीन में सभी तीन मॉडल 3 वेरिएंट की कीमतों में वृद्धि की है, जो संभावित रूप से इसकी घटती बिक्री में योगदान दे रही है। घरेलू ईवी निर्माताओं से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, कीमतों में बढ़ोतरी ने चीनी बाजार में टेस्ला के प्रभुत्व के लिए काफी चुनौती खड़ी कर दी है।
यह किसी भी तरह से टेस्ला का अंत नहीं है। Xiaomi SU7 की सफलता इस बात पर प्रकाश डालती है कि कैसे Xiaomi जैसे घरेलू निर्माता स्थानीय उपभोक्ता प्राथमिकताओं की अपनी समझ का लाभ उठाते हैं। वे प्रतिस्पर्धी कीमतों पर आकर्षक उत्पाद पेश कर रहे हैं और टेस्ला जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों पर काफी दबाव डाल रहे हैं।
Xiaomi के दूसरे EV मॉडल, YU7 SUV के आगामी लॉन्च के साथ Xiaomi और Tesla के बीच प्रतिस्पर्धा तेज होने की उम्मीद है। 2025 के मध्य में रिलीज की योजना के साथ, YU7 सीधे टेस्ला के मॉडल Y के साथ प्रतिस्पर्धा करेगा, जिससे टेस्ला के लिए सिरदर्द बढ़ जाएगा।
