Xiaomi को अपनी इलेक्ट्रिक कारों की SU7 श्रृंखला के साथ उल्लेखनीय सफलता मिल रही है। एसयू7 अल्ट्रा, इसकी प्रमुख सेडान का उच्च-प्रदर्शन संस्करण, ने भले ही शुरुआती बिक्री अनुमानों को तोड़ दिया हो, लेकिन इसका गैर-प्रदर्शन वाला भाई-बहन महीने-दर-महीने बिक्री और डिलीवरी रिकॉर्ड तोड़ रहा है।
पिछले पांच महीनों से हर महीने 20,000 से अधिक इकाइयों के सड़क पर उतरने के साथ, एसयू7 ने स्थिर डिलीवरी दर बनाए रखी है। इस स्थिरता ने संचयी डिलीवरी को 180,000 से अधिक इकाइयों तक पहुंचा दिया है। SU7 तीन संस्करणों में आता है: स्टैंडर्ड, प्रो और मैक्स। मानक संस्करण लगभग RMB 215,900 (€25,300), प्रो RMB 245,900 (€28,900) और मैक्स RMB 299,900 (€35,150) से शुरू होता है।
TheSU7 Ultra को 27 फरवरी, 2024 को लॉन्च किया गया था। यह पावरहाउस तीन इलेक्ट्रिक मोटरों के साथ आता है, जो 1,548 हॉर्स पावर प्रदान करता है। यह 0 से 100 किमी/घंटा की रफ्तार सिर्फ 1.98 सेकंड में और 0 से 200 किमी/घंटे की रफ्तार 6.09 सेकंड में पकड़ सकती है। Xiaomi का दावा है कि यह इसे उपलब्ध सबसे तेज़ चार-दरवाज़ों वाली उत्पादन कार बनाता है।
TheSU7 Ultra की कीमत RMB 529,900 (€62,100) से शुरू होती है, जो कि RMB 814,900 (€95,600) के पहले से विपणन पूर्व बिक्री मूल्य से एक महत्वपूर्ण कमी है। ऐसा प्रतीत होता है कि इस मूल्य समायोजन ने अद्भुत काम किया है, क्योंकि लॉन्च के पहले 10 मिनट के भीतर वाहन को 6,900 से अधिक ऑर्डर मिले।
Xiaomi ने शुरुआत में 2025 में SU7 Ultra के लिए 10,000 इकाइयों का रूढ़िवादी बिक्री लक्ष्य निर्धारित किया था। हालांकि, भारी मांग ने कंपनी को अपनी उत्पादन योजनाओं पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया है। Xiaomi के संस्थापक लेई जून के अनुसार, लॉन्च के बाद पहले 24 घंटों में अल्ट्रा को 15,000 ऑर्डर मिले, और फिलहाल कंपनी के ऑर्डर 19,000 यूनिट हैं, जिसमें लॉक-इन ऑर्डर 10,000 यूनिट से अधिक हैं। वर्तमान उत्पादन स्तर को ध्यान में रखते हुए, इसका मतलब है कि अल्ट्रा अगले दो वर्षों के लिए बिक गया है।
लेई जून ने बताया कि प्रारंभिक बिक्री लक्ष्य चीन में आरएमबी 500,000 (€58,600) से अधिक कीमत वाली सेडान की कुल बिक्री पर आधारित था, जो प्रति वर्ष औसतन 121,000 यूनिट है। इस सन्दर्भ में प्रारंभिक लक्ष्य को कम नहीं माना गया। एसयू7 अल्ट्रा की मांग उम्मीदों से कहीं अधिक है, जिससे उत्पादन क्षमता बढ़ाने के बारे में चर्चा शुरू हो गई है।
उपभोक्ता को विश्वास दिलाने के लिए, Xiaomi EV फर्म ऑर्डर धारकों के लिए 7 दिन की झिझक अवधि की पेशकश कर रहा है, जिससे उन्हें अपने RMB 20,000 जमा पर पूर्ण रिफंड प्राप्त करने की अनुमति मिलती है। हालाँकि, लॉक-इन ऑर्डर के लिए जमा राशि वापस नहीं की जाएगी।
