Tesla versucht, seinen Umsatzeinbruch durch die Wiedereinführung seines Empfehlungsprogramms wiederzubeleben. Das überarbeitete Programm bietet Vorteile sowohl für neue Käufer als auch für bestehende Tesla-Besitzer – das bisher deutlichste Zeichen für einen erneuten Fokus auf die Kundenbindung und die Steigerung der Nachfrage nach seinen Elektrofahrzeugen.
Im Rahmen des wiederbelebten Empfehlungsprogramms erhalten neue Tesla-Käufer, die einen Empfehlungscode verwenden, einen erheblichen Rabatt von 1.000 US-Dollar auf ihren Kauf. Dieser Anreiz gilt für die gesamte Tesla-Reihe, einschließlich Model Y, Model 3, Model X und Model S. Es ist ein verlockendes Angebot, das potenzielle Kunden vom Kauf eines Elektrofahrzeugs überzeugen könnte.
In der Zwischenzeit erhalten Tesla-Besitzer, die Freunde oder Familienangehörige empfehlen, für jede erfolgreiche Empfehlung eine Gutschrift von 500 US-Dollar, wobei maximal 10 Empfehlungen pro Jahr möglich sind. Das ist möglicherweise ein jährlicher Gewinn von bis zu 5.000 US-Dollar. Diese Gutschriften können für eine Reihe von Tesla-Produkten und -Dienstleistungen verwendet werden, darunter Fahrzeugkäufe, Supercharger, Zubehör und sogar Servicetermine.
Das aktualisierte Empfehlungsprogramm berücksichtigt einige der Kritikpunkte, die in den vorherigen Iterationen geäußert wurden. Prämien waren oft auf bestimmte Artikel oder Dienstleistungen beschränkt, was sie für viele Tesla-Besitzer weniger attraktiv machte. Die Flexibilität des neuen Systems ermöglicht es Empfehlungsgebern, ihr Guthaben so zu nutzen, wie es ihren Bedürfnissen am besten entspricht, sei es als Ausgleich für die Kosten für einen neuen Tesla oder einfach nur für ein paar zusätzliche Supercharger-Sitzungen.
Tesla bietet einen zusätzlichen Anreiz für diejenigen, die frühzeitig in das Empfehlungsprogramm einsteigen. Empfehlende Personen nehmen außerdem an einer Verlosung von Einladungen zu bevorstehenden Tesla-Veranstaltungen teil, möglicherweise auch zur mit Spannung erwarteten Enthüllung von Robotaxi. Es handelt sich um eine clevere Strategie, die den Reiz des exklusiven Zugangs mit den greifbareren finanziellen Vorteilen des Empfehlungsprogramms kombiniert.
Offensichtlich versucht Tesla, seine Marktführerschaft in der sich schnell entwickelnden Elektrofahrzeuglandschaft zu behaupten. Durch die Nutzung seines bestehenden Kundenstamms und die Förderung des Gemeinschaftsgefühls möchte Tesla die Einführung seiner Elektrofahrzeuge beschleunigen und seine Position als Marktführer im Bereich nachhaltiger Transportmittel festigen.
Das neue Tesla-Empfehlungsprogramm ist derzeit in der Tesla-App-Version 4.36.1 aktiv und scheint vorerst nur für Benutzer in den USA verfügbar zu sein. Angesichts seiner potenziellen Auswirkungen wäre es keine Überraschung, wenn es in naher Zukunft auf andere Märkte ausgeweitet würde.
