De culturele verschillen van land tot land kunnen soms enorm zijn, we hebben ander voedsel, we hebben verschillende gewoonten - wat de ene plek ronduit onbeschoft vindt, kan de andere zien als gewoon goede manieren. Culturele verschillen gelden echter niet alleen voor eten of omgangsvormen, maar zelfs voor auto’s.
Wat in Europa of de VS in dit geval als reclameauto voor een fruitbedrijf of filmstudio kan worden beschouwd, is in China de nieuwste trend en blijkbaar de coolste. Baojun KIWI EV heeft zojuist een beperkte editie gelanceerd in samenwerking met Disney en Pixar, waarbij Lotso the Bear als thema voor het voertuig werd gebruikt. Als je niet van roze en donzig speelgoed houdt, stop dan nu met het lezen van dit artikel. Wat volgt is een absolute overdaad aan roze.
Er is maar één manier om deze auto te omschrijven: heerlijk. Als ik er alleen maar naar kijk, krijg ik een aardbeien-cheesecake-sfeer met die kleine marshmallows erop en tonnen room - jammie. Aan de buitenkant is de auto gedecoreerd met aardbeien, hij is uitgevoerd in een lichtroze kleur met zeer roze spiegels en een roze koplamprand.
Van binnen is het een vleugje roze - het is zelfs zo roze dat het enkele onvrijwillige reacties van het meer conservatieve publiek kan oproepen. Het is niet zomaar roze - het is de meest levendige tint ervan en het is absoluut overal - welke kant je ook op draait, er is roze. De hemelbekleding, het stuurwiel, de vloermatten en de stoelen zijn uitgevoerd in deze psychedelische roze tint met wat gebroken wit erin om de impact te verzachten. Het dashboard en de deuren zijn afgewerkt met een bloemendesign, de veiligheidsgordels zijn uitgevoerd in lichtroze en er zit zelfs een verplicht koffiekopje – met roze deksel – bij.
Op de bestuurdersstoel is een gigantische aardbei geborduurd op de hoofdsteun, terwijl de passagier de Lotso Bear krijgt en op beide stoelen het geborduurde ‘Mrs Kiwi’ is geborduurd. De auto krijgt zelfs een speciale tentoonstellingsruimte in de Baojun-showrooms om zijn ‘roze’ uitstraling verder te vergroten, omdat de auto blijkbaar niet roze genoeg is.
Technisch gezien is dit een vrij standaard Baojun KIWI EV - elektromotor van 40 kW die de achterwielen aandrijft en elektrosap nipt uit een batterijpakket van 31,9 kWh. De DJI-versie is ook verkrijgbaar in deze Limited Edition, biedt iets meer pit met een elektromotor van 50 kW en volgens NEDC bedraagt de actieradius 301 km (305 km voor de standaardversie).
Voor wie is deze auto bedoeld? Tieners? Houden tieners van Toy Story 3 of welke Toy Story dan ook? Ik vind het leuk, sterker nog, ik vind het waarschijnlijk leuker dan mijn kinderen, maar vind ik het leuk genoeg om $ 15.500 uit te geven? Dat is wat Baojun vraagt voor deze lieve roze rit en de culturele verschillen zijn overduidelijk als je beseft dat het bedrijf zich op vrouwen richt met deze schattige, roze en heerlijke Aardbeienbeer.
Als in Europa of de VS een autobedrijf een auto roze zou schilderen, hem Strawberry Bear zou noemen en zou zeggen dat hij voor vrouwen is ontworpen, zouden er protesten uitbreken, zouden er mensen tomatensoep en aardappelen naar de auto en de showrooms gooien die dapper genoeg zijn om het tentoon te stellen. We zouden embargo’s hebben, we zouden nieuwskanalen hebben die zoeken naar iemand die de schuld kan geven, en mensenrechtenactivisten die van de daken schreeuwen.
In China wordt het voertuig echter gezien als stijlvol, hip en trendy, en er is duidelijk een sterke behoefte aan. Telkens wanneer er een kleine, aardbeikleurige auto voorbijrijdt, glimlachen, zwaaien en knikken de mensen goedkeurend.
